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汽车企业年轻化?00后是代言主角?!_汽车频道_东方资讯

汽车企业年轻化

随着疫情期间对车市的打击,众多车企开始寻求突破口,于是年轻化开始成为车企重要的宣传点,哈弗汽车作为SUV领导者,尤其在代言人方面,在产品布局方面率先走向年轻化,仅仅今年上半年,汽车企业就发掘了一系列新的品牌代言人 ,比如雷克萨斯代言人为王俊凯,全新奥迪A4L的形象大使为李易峰。

年轻化的必然趋势

随着90后用户的成长,他们已经成为当下车市的主要消费来源逐步,汽车年轻化也成了行业发展必然趋势, 自从BURBERRY官宣赵薇成为新的品牌代言人后,随后的大片服装造型几乎都是赵薇所代言的品牌; 2019年10月自从官宣周震南为品牌代言人后,清风就走向年轻化的潮流玩法,周震南是在90后消费者们中非常受欢迎的年轻偶像,以其形象制成的“我太南了”表情包因为搞笑又可爱而成功出圈,在年轻人中广为流传。

新生代消费者

随着新生代青少年已经逐渐开始经济独立,如何争夺这一消费群体的目光,已经成了这两年品牌年轻化营销的重要课题, 所以在甄选产品代言人的时候,车企几乎都在寻找性格相投的使者, 说具体点就是,年轻化已经成为大多数企业营销的重点目标, 请来新生代偶像王俊凯代表,一来是使产品年轻化;二是逐步弱化母婴标签,代言者也开始从曾经的实力偶像转为最火新生代!

企业与代言人双赢局面

通过比较我们可以发现,在前期品牌代表的汽车企业中,其多属于豪华品牌,而这些车也是代表了成功人士! 一个代言是产品和代言人的双向选择,也就是说,商家要选择与产品定位相匹配的人来代言,而代言人一般也会选择符合自身形象利于塑造良好形象的产品,如此才能够实现企业与代言人之间双赢的目标, 所以在新时代的品牌建立更具新的战略意义?品牌如何年轻化、时代性成为品牌建设的核心, 而在上一代的汽车消费者眼中,购买一辆车是社会地位的象征,与此同时也是成功的代表。

千禧一代展露头角

汽车企业的产品代言从2017后开始出现较大变化,陈伟霆、靳东、胡歌等既具实力又有高颜值的形象逐渐显露在汽车市场中,90后逐渐变成消费主力,而小型SUV凭仗其高颜值和高性价比的优势深受众多年轻消费者的喜欢, 产品变化的背后,其实是消费者的日趋年轻化,以及消费习惯的变化; 时至今日,千禧一代开始展露头角,易烊千玺和王俊凯已分别成为宝马和雷克萨斯两大中国汽车豪华品牌的代言人,这不仅是新的企业形象,也代表着汽车未来一个新的消费结构。